電視廣告作為最受廣告主歡迎的廣告投放形式，多年來一直在廣告主的預算中占據相當大的比重。隨著新媒體的逐步發展，電視廣告的大佬位置正被網絡廣告所替代，和電視廣告單純的宣傳功能不同，網絡廣告可以通過鼠標點擊鏈接直接實現銷售行為。

有線網絡和機頂盒功能正在逐步完善，有線電視廣告作為新媒體，是電視廣告和網絡廣告的綜合產物。因為載體的特質，即具備了電視廣告的清新大氣又兼顧了網絡廣告的靈活多樣。伴隨遙控器操作而呈現廣告的方式使得它的到達率高達90%以上。電視機用戶這塊市場蛋糕在深度挖掘下是不容小覷的。

數字電視廣告是傳統電視廣告的延伸，是數字電視特有的廣告形式，其精準的廣告投放效果是傳統電視廣告無法比擬的，其中最具商業價值的就是“開機畫面廣告”和“轉臺導視廣告”，目前中國數字電視用戶已經突破9000萬戶，規模已經顯現，廣告自然而然就成為被業界看好的下一個利潤增長點。尼爾森（全球著名的市場調研公司）預測到2020年數字電視廣告收入出現井噴能達到80億，2025年將達200億。數字電視廣告已經形成的完善的廣告評估系統為廣告主提供了有利的營銷指導。

以歌華有線為例，據尼爾森網聯2019年的數據顯示：每天接觸到歌華有線開機畫面廣告的家庭用戶平均值在280萬戶以上，日均曝光次數達400余萬。歌華積極利用既有通道，拓展信息業務、數字業務、廣告等收入，使得有線電視基本收視收入所占比例從2001年的74%降至2006年的64%。在其2006年10億元的總收入中，信息工程和數據業務收入約3億元，異地頻道落地費近1億元。公司依托有線電視網絡的收入來源趨向多元，網絡的邊際成本在下降。

事實上，數字有線電視網絡有其主要優勢：

1、數字電視為特定類型的觀眾提供節目，有較強的針對性；并且隨著現在大數據營銷的廣泛應用，廣告主可根據后臺數據根據觀眾的收視習慣推送相對應的廣告類型。

2、數字電視特別是高清節目和收費節目的受眾普遍具有年輕、高學歷、高收入的特點，對于這類型的受眾，他們更愿意也更傾向于嘗試新鮮有趣的事物，這也有利于有線電視廣告的推廣。

3、有一定的靈活性。數字電視廣告可選擇的廣告形式更加多樣，不管從制作還是播出角度考慮，都更具有選擇性。

數字電視整體轉換后，數字電視廣告是廣電網絡公司未來重要的收入來源之一，它將對廣電行業以及廣告、營銷領域產生深遠影響。

我省有線數字電視整體轉換已初具規模。但整體轉換也讓廣電網絡公司背負較重的債務，目前彌補債務的途徑主要有兩種：一是提高收視維護費；二是售賣付費頻道和內容。但在當前環境下，這兩種途徑短期內都難以實現盈利。因此，必須要創造新的價值鏈，尋找新的收入來源，其中數字電視廣告應被重點關注。

整體轉換將使廣告經營環境產生以下幾個重要變化：

1、廣電網絡公司有機會從事廣告經營活動。數字電視的發展，將會在一定程度上改變原有電視產業鏈格局。在過去，廣電網絡公司只扮演信號傳輸者的角色，節目和廣告經營完全由電視臺負責。但整體轉換后，有線網絡擁有了部分節目運營權，可以利用自身的數字電視平臺，從事廣告經營活動，這種演變無論是對廣電網絡企業，還是對廣告主、廣告代理商都有重要意義。

2、電視廣告表現形式更為多樣。在數字電視平臺上發布的電視廣告，可以是傳統電視廣告，也可以類似于互聯網廣告，后者集文字、聲音、視頻于一體，可以全屏幕覆蓋，也可部分屏幕覆蓋，形式靈活多樣，充分體現了數字電視廣告的優勢。

3、數字電視使觀眾與電視廣告的即時互動成為可能。整體轉換后，廣電網絡公司擁有更多的頻道資源，可以開展各種各樣的互動服務，并利用新技術研究基于互動平臺的互動電視廣告。互動電視廣告自2000年在英國出現后，已經得到了快速發展，成為國外有線電視運營商的重要收入之一。可以預計，互動電視廣告也會對中國的電視廣告產生深遠影響。

除了這些優勢之外，數字電視廣告面對的問題同樣不少。

1、現階段用戶使用的機頂盒由不同的廠家提供，導致技術標準和實現方式都無法做到完全一致。

2、數字電視用戶付過基本收視費之后，除了沒有選擇權的電視臺廣告，還要接受渠道商的廣告，容易引起用戶的反感。

3、新媒體發展迅速，電視開機率持續下降，數字電視廣告的到達率必然也會受到影響。

4、廣告新技術應用的挑戰。數字電視廣告不僅是一則廣告視頻，其表現形式更為靈活多樣，廣告開發也更為復雜，涉及到許多新技術。真正的互動電視廣告還需要運營平臺、中間件的支持。廣告新技術的應用主要包括開發新的廣告形式，降低互動電視廣告制作成本，應用新技術收集用戶數據的同時保護用戶的個人隱私，利用數字技術把廣告更加完美地整合到電視節目中等。

5、缺少專業的廣告經營人才。數字電視廣告需要一個團隊的支持。在與代理商、客戶的合作過程中，除了價格等要素外，還需要技術支持，在數字電視廣告運營中技術的成份將占很大比重。因此，數字電視廣告的運作不但需要廣告經營人才，還需要技術人才，或這兩方面的復合型人才。

對于廣電網絡公司來說，廣告經營仍是一個全新領域。雖然我們在寬帶等業務的經營中，與廣告公司有所接觸，但僅涉及廣告創意和投放，對廣告定價等重要問題知之甚少。因此，數字電視廣告既是一種機遇，也是一種挑戰。數字電視的發展，給廣電網絡企業、從業者極大發展空間的同時，也帶給廣告經營人員極大的挑戰，許多領域有待研究。而一些新技術的應用，如pvr（個人視頻錄像），可使觀眾方便跳過廣告。一些機構對北美市場的研究顯示，在美國，黃金時段的大部分廣告都被觀眾跳過。因此，如何應對新技術帶來的機遇和挑戰，是決定廣電網絡企業廣告經營是否成功的關鍵。雖然從整轉結束到這些新技術的規模應用還有很長一段時間，但它畢竟代表了未來數字電視發展的方向，未雨綢繆方能應對自如。