【摘要】7月18日，廣電總局印發《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》（新廣電發【2016】124號）的通知。

　　《意見》提出了讓廣播電視媒體與新興媒體融合發展在局部區域兩年內取得突破性進展的總體目標；也提出了樹立“節目、制播、傳播、服務、技術、經營體系和運行機制、人才隊伍八個融合型體系建設”的深度融合發展理念。將廣播電視媒體綜合效益的提升作為主要考核目標，避免短期利益。

　　【解讀】該《意見》旨在落實中辦國辦《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，促進廣播電視媒體轉型升級，提升廣播電視媒體在網絡空間的傳播力、影響力、公信力和輿論引導能力。《意見》主要從幾個方面推動傳統媒體的轉變：

　　1、從理念上，由傳統的宣傳管理向綜合服務信息提供轉變。傳統廣電媒體應以周到的服務、產品維系用戶，建立以“用戶為中心”的理念，并以此整合資源、組織生產并提供個性化的內容和服務，滿足用戶需求。

　　2、從品牌上，由傳統的政府權威向專業內容公信力轉變。所謂專業化，就是指新聞報道要客觀、公正、準確，要有社會責任感；而在節目制作方面，則具獨特性和高水平的具有原創品牌的精品。

　　3、從機制上，由傳統的行政管理向市場化的傳媒人才激勵制度轉變。

　　4、從資源配置上，由政府主導向市場配置轉變。借助民間和社會資本補充廣電媒體融合發展所需資金。積極與電商開展跨行業、多領域參股或控股經營等合作，引入先進的管理經理和運行機制，提高廣電媒體的贏利能力。